廣告接觸點？何謂品牌？(3/22)

1. 請試著憑著經驗，說出這些接觸點，並畫出讓人易了解的系統圖。

2.試回答何謂品牌？它具備了那些特徵？

品牌是商場上的歷史，需要經得起時間的考驗。按照品牌的字面意義和真正的品牌，品牌就必須分為兩個階段，一個階段是虛品牌，即品牌成長的過程，它們也有自己相對完美的商品，良好的社會知名度，他們正在努力的一步一步創造品牌，未來是一個黑洞，不能夠扼殺任何一個襁褓中的嬰兒，所以只要符合品牌字面意義的商品都是品牌，品牌在未來也將化虛為實，成為一種流通的商品，所以品牌自身也就有了高低不同的價值，虛品牌只是相對便宜的品牌。 另外一个就是真正的品牌，一個經得起時間考驗能夠在商品歷史上留濃筆粗墨的品牌，這種品牌才是真正的具有實體代表意義或是價值的品牌，它是一種象徵，象徵了一個團體或是商品的所有融合到一起的非實體商業價值或商業綜合性代表意義。



品牌是一種氣質，是一種涵養，真品牌就像是長期在高層社會環境熏陶下而耳濡目染長大的貴族，而那些虛品牌，則極像是一些爆發戶在擁有了資金之後，開始模仿貴族行為，極力渲染和標榜自己，意欲擠身於貴族行列的人。



資料來源:http://mark-lai.blogspot.tw/2010/04/blog-post.html

IBM影片和海尼根影片（３／１５）

圖畫和文字記錄時代的改變，音樂的配樂也讓人感覺到現代化得壓抑和沉悶，

面臨資訊爆炸的時刻，科技和人心的慾望，無法停止的快速進步，人們利用科

技獲得了時間和便利。

IBM解決人心的需要，品質上和技術都能讓使用者得到最大的滿足感！是整部

影片想要表達出的感覺。

比較

１．海尼根：輕鬆詼諧，讓人想要一職看下去影片接下來的發展，故事鋪陳的節奏性

明快，結局處的戲劇拉力很棒！

２．IBM：利用畫面和聲音說明，科技的進步，沒有向海尼根的故事性，採用了直述點明要表
達出的主題性。

消費者接受企業傳送訊息之處稱之為接觸點，請以圖表表現這些接觸點的全貌

三八婦女節影片心得（３／０８）

每個女性的人生對應不同的角色，展現對生活

的堅毅和樂觀，打從心底的珍惜每個時刻，讓人感受到

她們發自內心的自信心。

海尼根影片＆Budweiser Brotherhood影片（３／０８）

此部廣告影片的內容，呈現出歡樂愉快的氛圍。

故事起源：男主角偷渡爬上遊輪，只是為了海尼根的啤酒，
順便享受在那裡的美好，過程中主角的變化，顯示了海尼根的
特別氣質，能使一個偷渡的流浪漢變得有品味和快樂。

海尼根影片＆Budweiser Brotherhood影片比較
海尼根影片:故事節奏性明快，看起來清鬆趣味。
Budweiser Brotherhood：利用時間的變化帶出人和動物間的友誼，使整片的內容溫馨感人。

Budweiser Brotherhood (2013)

影片中，我們觀看到馬和人類之間深厚的友誼，
了解它們的關係像是家人般的親密。


再結局的地方才看到了Budweiser Brotherhood的鮮
紅色版面，加深了印象品牌定位形象。

行銷整合傳播學(3/01)

「整合行銷」是將所有與產品或服務有關的訊息來源加以管理的過程，使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息，產生購買或採納行為，且維持品牌忠誠。
一段時間內，針對消費者發展並執行一系列傳播策略的過程，主要在：透過整合形象、訊息一致的行銷傳播過程，將各個傳播工具（如：廣告、公關、直效行銷、事件活動行銷和促銷活動等）進行策略性、階段性的統合，傳遞給消費者，以實現傳播資源效率的最大化（Dr. Shimp, 1997）

整合已成為市場營銷的基本概念，因為技術進步已經改變了企業的利益相關者互動。在學科的形成時期成立了營銷理論已經落後於實時，多模式，多向交流的複雜性。
有幾點說明整合的重要性日益增加：
(1)輔助功能和便利性        (2)聚合的信息和服務       (3)社交媒體         (4)手機的增長